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网站建设创意流量

发布时间:2020-09-04 17:38:30

在产品同质化的竞争中,如何区分与竞争对手的差异和优势,如何让目标用户在短时间想到你的产品,我们必须从广告创意的角度考虑消费者的切身利益。

首先态度是满足需求方,这是没有错的,但如果是快速完成工作,完成任务,满足需求方,迎合编辑的喜好,是不考虑的。

第二种态度是满足表达的欲望。因为作为一个设计师,有时候你有很多想法想应用到设计中。因为这些自我表达的欲望,我们常常被蒙上眼睛,忽视基本的尝试。

三是满足消费者的需求。这是一种能真正有效地做广告的态度。

品牌定位是企业希望消费者感受、思考和感受与竞争对手不同的一种方式。它是基于市场定位和产品定位,对品牌的文化定位和个体差异做出的商业决策。

其实很简单,就像夏天一样,口渴了,有人会直接想到可口可乐,品牌定位的目的非常明确,也就是说,当消费者有一定的需求时,他们会首先想到一个品牌,也就是在市场上树立自己品牌的清晰形象,这是不同于竞争对手和相遇的消费者的需求。其目的是在潜在消费者心中占据有利地位。

为了在消费者心目中占有一席之地,我们必须满足一个问题:消费者对我的要求是什么?

因此,品牌定位必须从消费者的角度出发,当然也必须有事实的支撑才能有公信力。因此,品牌定位必须以产品的实际特点为支撑。

另一个完整的定位不仅包括产品的有形特性,还包括消费者的真实需求。

所以考虑一下消费者的真正目标。通过对消费者行为的调查,我们可以了解目标对象的生活形态或心理水平,以及我们期望从品牌中获得什么样的价值满足。为了找到产品的定位,以及消费者的心理、象征意义的兴趣。

寻找品牌定位的好处。我们可以从这四个问题中找到一些启示,

在表现形式上,广告运用文学语言(仲夏去兜风,晴空白云,洁白清新,有黑色牙膏的感觉)和图片,渲染出大气和意境。

价格和质量,不要用便宜的定位,一旦消费者确定了你的形象,那就永远可以作为一个标准。或者你可以换一种方式-物有所值。

也就是说,消费者群体的细分可以从以下四点来区分

人口统计特征:年龄、性别、收入、教育程度、收入、所在地

行为特征:使用、使用、时间。

渴求特征:有什么问题需要解决,有什么麻烦。

心理特征:个性、生活方式/风格、社会阶层、兴趣爱好。。

换句话说,我有特别的东西给你。这是一种比较激进的策略,通过赋予品牌或产品特性一个特殊的概念来标榜自己,从而拉开与竞争对手的距离。比如洗发水中含有维生素B5,奶粉中含有DHA等。

了解品牌定位及其制定方法,有助于我们更准确地进入概念阶段。如果产品方不能提供详细准确的品牌定位(或不能),最简单的方法就是尝试与需求方沟通,了解这四个问题。我认为它还可以防止方向错误和避免绕道。经过详细的了解,我们可以进入创新阶段,即意义表达的设计阶段。

消费者有自己的习惯,人们会根据自己的习惯做事,比如阅读文字的习惯、视觉的习惯、接收信息的方式等,在充分了解的基础上,引导甚至挑战。

1: 你必须让人们看得清楚!

2: 你必须让人们明白!而且一眼就能明白!

不同的媒体吸引消费者在不同的时间停留。理解你想表达的意思通常需要最短的时间。这样你就不需要任何文字来表达清楚了。广告界有句名言:简单到愚蠢

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